Кейс

Landing page частные уроки игры на гитаре

Задача

Обновить старый лендинг и заточить будущий сайт под SEO, с целью максимально увеличить количество траффика. Также поднять конверсию и показать ассортимент заборов. Дополнительно дать возможность пользователям увидеть полное портфолио выполненных объектов и ознакомиться с компанией. Все это должно иметь возможность самостоятельного редактирования и возможностью пополнением контента.

Решение

Сделать ЛЕНДОСАЙТ со встроенным квизом и на CMS WordPress. Добавить функционал блога (для дальнейшей публикации статей) и реализовать дополнительные внутренние страницы: О компании, Портфолио, Кантакты.
Для каждого направления создать шаблон лендинга - чтобы он обосебленно двигался в Google и Яндекс а также пользователи попадали на нужный им лендинг с нужным им забором.

Результат

1. Провели исследование-определили стратегию

На протяжении полутора недель, вместе с клиентом заполняли бриф. После провели предпроектное исследование с целью определения общего объема проекта и ожидаемых результатов. Проанализировали емкость рынка и количество игроков на нем в данном сегменте. Провели «партизанскую» разведку цен у конкурентов (оставляли заявку под видом клиента, с целью получить от них предложение с ценой, а потом сравнить с клиентом). Проанализировали ассортиментную матрицу товаров и услуг клиента и их ценообразование. Провели корректировку цен и условий взаимодействия с целью конкурентноспособности.

Определили и сегментировлаи целевую аудиторию и разбили ее на сегменты. Каждому сегменту, на основе предыдущего опыта, определили и прописали страхи, боли и выгоды. На основе полученных данных определили УТП компании, разработали офферы и формы захвата для сайта. Провели аудит сеществующих продаж и цепочку взаимодействия с клиентом. Простроили мини-воронку продаж с сайта. Прописали весь алгоритм работы по проекту для клиента.

2. Разработали прототип

На основе полученных данных исследования – разработали прототип сайта с учетом всех блоков и всплывающих окон. Создали структуру не только главной страницы но и всего сайта по отдельности. Разработали структуру страницы квиз вместе с вопросами и вариантами ответов. Написали все заголовки 2-го и 3-го уровння. Расположили ранее созданные офферы и формы захвата на сайте в нужных логических местах.

Создали прототип (макет сайта) всех старниц и записали видеоотчет (видеопрезентацию) прототипа сайта с аргументацией каждого блока и каждой строчки текста.

Видео-презентация прототипа заказчику (часть 1/2)

3. Согласно прототипа отрисовали дизайн всего сайта

Ниже на скриншоте показаны первый экран первой версии прототипа и скриншот работающего сайта. Тут наглядно видно, как сохраняется расположение структуры сайта.

Некоторые страницы дизайна

Дизайн главной страницы

Дизайн страницы для мультилендинга

Дизайн страницы „О компании”

Дизайн страницы „Контакты”

Дизайн "Квиза"

Видео-презентация дизайна заказчику

4. Сверстали и запрограммировали сайт

Сайт сначала верстался вручную, псоле программировался на CMS WordPress. Сайт можно добавлять неограниченным количеством внутренних страницы и отдельных лендингов.

Ниже представленные скриншоты показывают как выглядит сайт внутри. Первый скриншот показыват общее количество старниц и быстрый доступ к их добавлению. Второй скрин показывает как менять кглавную страницу. Третий скрин показывает количество записей и к какой рубрике они принадлежат. Сайт полностью гибок в добавлении контента.

5. Наполнили сайт контентом и провели SEO-оптимизацию

После посадки на CMS наш специалист наполняет сайт акутальным текстовым и фото-видео контентом через встроенныую админ панель WordPress

Записали обучающее видео по добавлению контента и редактированию сайта

После того, когда мы добавили базовый контент на всех страницах сайта — мы записали клиенту (всем записываем) обучающие видео о том, как менять, редактировать, добавлять контент на сайте самостоятельно, без нашего участия. Видео загружаем на ютуб и скидываем клиенту по окончанию проекта.

Зарегистрировали сайт в Google и Яндекс, Sitemap, Robots.txt, HTTPS, 404 и другие работы по SEO-оптимизации

Провели базовую SEO-оптимизацию сайта. Работы, которые проводятся по завершению каждого проекта:
-сайт зарегистрирован в Google search console
-сайт зарегистрирован в Яндекс (Яндекс Вебмастер)
-установлена Яндекс Метрика и Google Analytics
-у сайта загружен фавикон
-прописаны Title и Description и Keywords
-также структура состоит из заголовков H1-H6
-карта сайта создана и подключена
-создан и загружен в корень сайта файл Robots
-установлен SSL и WWW
-создана страница 404 и настроено перенаправление на нее
-настроены все редиректы
-установлены ссылки из ВК, Facebook, Twitter (по налицию)
-присутствует микроразметка
-оптимизирована мкорость загрузки
-и другие важные параметры SEO

6. Настроили контекстную рекламу

В Яндекс Директ и Google Adwords настроили компании на Поиск, РСЯ (КМС) и ретаргетинг (ремаркетинг)

Работы, которые были проделаны по настройке:
● Предварительный анализ целесообразности запуска
● Разработка стратегии
● Сбор ключей
● Составление объявлений (копирайтинг) для A/B теста
● Проработка минус-слов
● Добавление отображаемой ссылки
● Добавление уточнений
● Добавление быстрых ссылок + их описания
● Отрисовка и добавление нескольких форматов
изображений в РСЯ для увеличения охвата
пользователей
● Настройка компаний на Поиске (до 10 000 ключей)
● Настройка компаний в РСЯ (КМС)
● Настройка компаний Ретаргетинг
● Регистрация Яндекс Метрики
● Настройка целей в метрике и на сайте
● Отслеживание и прохождение модерации и запуск

7. Настроили базовую аналитику

Установили Яндекс Метрику

Клиент не пользуется пока еще CRM но переговоры по внедрению уже ведет. Поэтому установили Яндекс Метрику и настроили в ней цели

И Google Аnalytics

Также установили код Google Аnalytics и настроили там тоже цели на конверсию, чтобы можно было привязывать рекламу в ADS к конверсии.

55 заявок за 2 дня и 35 из них - с квиза

А нам в это время пишут в комментах на ютубе:
-Да Вы квиз пихаете где только можно
-ДА, пихали, пихаем и будем пихать! Квиз РАБОТАЕТ И ПОДПИМАЕТ КОНВЕРСИЮ!

Вектор развития - внедрение CRM и автоматизация

Поскольку не было отдела продаж стало тяжело ударжать такой объем инфы на почту и в голове. Сейчас клиент внедряет AMO CRM и занимается автоматизацией своих процессов

От клиента после первого тестового запуска...

Звоним спрашиваем...
-Михаил, пошли первые лиды, что скажете?
-Да, что? Александр?. Не до Вас сейчас, вся ж*па в мыле с этими заявками!
-Михаили не понял Вас, все хорошо?
-Ах*енно Александр, сейчас завал - сайт работает. Спасибо, как разгребемся я Вам перезвоню